Một bức ảnh chụp nhanh về các giá trị của giới trẻ hiện đại: trò chơi thời thượng, mở hộp và tất cả đều có trong Dogecoin

"Bạn có thể không tin, nhưng vì thích Labubu nên tôi đã trở thành người bán chạy nhất tại cửa hàng trong tháng này", Jiani, nhân viên bán hàng của một thương hiệu túi xách xa xỉ và là người hâm mộ cuồng nhiệt đồ chơi hợp thời trang, cho biết. Trong một cuộc phỏng vấn với BlockBeats, cô đã chia sẻ bí quyết bán hàng của mình một cách không chút e dè:

"Thay vì khen túi xách của họ đẹp, tốt hơn là khen Labubu treo trên túi xách của họ có tác dụng tốt. Khách hàng sẽ cảm thấy rằng bạn hiểu họ rất rõ."

Đây là năm thứ sáu Labubu hợp tác với Pop Mart. Ngay từ khoảng năm 2020, nó đã tạo nên cơn sốt trên thị trường Trung Quốc. Nhưng điều thực sự khiến món đồ chơi thời thượng này trở nên phổ biến ở nước ngoài là loạt ảnh đường phố bắt đầu từ năm ngoái, trong đó thành viên BLACKPINK Lisa bắt đầu treo nó lên những chiếc túi xách xa xỉ như LV và Hermes.

 Truyền thông thời trang nước ngoài: LABUBU có phải là phụ kiện túi xách được ưa chuộng nhất năm 2025?

Kết quả là ngày càng nhiều ngôi sao hàng đầu bắt đầu khoe Labubu của mình. Năm năm sau, IP này đã càn quét làng thời trang Đông Nam Á, Châu Âu và Hoa Kỳ, thậm chí còn lên trang bìa của nhiều phương tiện truyền thông thời trang nước ngoài: "LABUBU có phải là phụ kiện túi xách được ưa chuộng nhất năm 2025?"

Rihanna, một ngôi sao thời trang toàn cầu, đã treo một chiếc Labubu màu hồng trên chiếc túi tote Louis Vuitton của mình khi rời sân bay; Dua Lipa, người chiến thắng giải thưởng nhạc pop và là tín đồ thời trang thế hệ mới của thế hệ mới, đã đăng một bức ảnh chụp hai chú Labubu treo trên chiếc túi xách màu cam của cô trên Instagram, bức ảnh này đã trở thành chủ đề tìm kiếm nóng hổi; Cái tên Lisa rất quen thuộc với giới trẻ Trung Quốc. Instagram Story của thành viên nhóm nhạc Hàn Quốc hàng đầu này thường đăng tải hình ảnh bộ sưu tập của Labubu, khiến cô trở thành đại sứ thương hiệu nổi tiếng của Labubu.

Với những người bình thường, việc họ không đủ khả năng mua đồ Hermès cũng không thành vấn đề. Chỉ với chưa đến 200 nhân dân tệ, bạn có thể mua được sản phẩm giống như người nổi tiếng thông qua Labubu, thậm chí còn được tham gia vào cộng đồng thời trang hàng đầu.

Nếu bạn đủ may mắn để trúng được mô hình ẩn với xác suất dưới 1% thì giá có thể cao hơn gấp mười lần; và ngay cả khi bạn thắng một mô hình bình thường, bạn vẫn có thể đạt được giá trị tâm lý và sự công nhận xã hội bằng cách treo nó trên túi xách, chụp ảnh nó trong vòng tròn bạn bè hoặc đăng nó lên Xiaohongshu.

"Thực ra có rất nhiều mẹo để mua các mẫu ẩn khác nhau, chẳng hạn như xem có tiếng sột soạt khi lắc không, có cảm giác cứng hơn khi nhìn từ bên cạnh không và có sự khác biệt nhỏ về trọng lượng không." Jiani dựa vào khả năng nhận diện các mô hình ẩn của mình. Khi không ai có thể mua chúng hoặc trúng số, cô ấy vẫn có thể mua chúng và tặng cho khách hàng của mình.

 Từ trái sang phải: Nữ diễn viên người Thái Hargate, thành viên nhóm nhạc Blackpink Rose và người thừa kế của tỷ phú người Singapore Peter Lim là Kim Lim 

 Labubu "Thắt lưng nam, đeo túi nữ" đã trở thành xu hướng mới trong làng thời trang

Trên thực tế, đây không phải là khoảnh khắc nổi bật lần của Labubu. Vào khoảng năm 2020, Labubu lần trở nên phổ biến. Văn hóa hộp mù đã nhanh chóng lan rộng sang Thế hệ Z. Nó không chỉ thỏa mãn nhu cầu thể hiện cá tính mà còn khơi dậy trò chơi về “sự khan hiếm”. Niềm vui khi trúng giải thưởng ẩn cũng giống như trúng số vậy. Trên thị trường thứ cấp, giá một số sản phẩm Labubu đã tăng từ hàng trăm lên hàng nghìn nhân dân tệ, và các video mở hộp "vẽ vật phẩm ẩn" trên các nền tảng xã hội đã trở thành nội dung hiện tượng.

Theo một nghĩa nào đó, Labubu không còn là một món đồ chơi nữa mà là một sản phẩm tài chính có thể định giá, đầu cơ và lưu hành.

Thật trùng hợp, vào khoảng năm 2020, khi Labubu mới bắt đầu phổ biến, một sản phẩm tài chính khác có IP văn hóa hợp thời cũng cực kỳ phổ biến trong không gian ảo hơn - NFT, có thể rất quen thuộc với những người bạn trong cộng đồng tiền điện tử.

Đỉnh cao của NFT là một cuộc đấu giá. Vào ngày 11 tháng 3 năm 2021, tác phẩm NFT của nghệ sĩ nổi tiếng Beeple đã được bán đấu giá tại Christie's và giá được ấn định ở mức 69,34 triệu đô la Mỹ vào giây phút cuối cùng. Tác phẩm NFT này đã trở thành tác phẩm nghệ thuật đắt giá thứ 53 trên thế giới và Beeple cũng lọt vào top 3 trong bảng xếp hạng giá trị tác phẩm của các nghệ sĩ còn sống.

 Tác phẩm nghệ thuật của Beeple, Everydays: The First 5000 Days, được bán với giá hơn 69 triệu đô la. Tác phẩm trông giống như một bức tranh ghép nhiều điểm ảnh đầy màu sắc, nhưng thực chất nó được tạo thành từ 5.000 hình ảnh riêng biệt. 5.000 hình ảnh này là thành quả của hơn 13 năm làm việc chăm chỉ của Beeple, những người đã miệt mài tạo ra chúng mỗi ngày.

Internet cũng hỗ trợ NFT một cách hoàn hảo. Không phải ngẫu nhiên mà hai nền tảng mạng xã hội lớn nhất hành tinh là Tencent và Facebook lại đồng thời chú ý đến thực tế tăng cường và thực tế ảo (AR/VR). Họ tưởng tượng Internet trong tương lai sẽ là Metaverse, một thế giới mà thế giới ảo và thực có thể kết nối liền mạch. Từ NFT cũng đã được thảo luận lần trong chủ đề Metaverse. NFT, đại diện cho quyền sở hữu, hoàn toàn phù hợp với Metaverse.

Chỉ trong vài tháng, từ "NFT" đã lan rộng khắp thế giới.

Soulja Boy, một rapper người Mỹ có tiếng với 5 triệu người hâm mộ trên Twitter, đã phát hành NFT của riêng mình; Mark Cuban, chủ sở hữu đội vô địch NBA Dallas Mavericks, đã phát hành một NFT; cú úp rổ của siêu sao LeBron James đã được chuyển thành NFT và bán với giá 250.000 đô la; các câu lạc bộ bóng đá hàng đầu như Barcelona và AC Milan cũng có NFT của riêng họ.

Trong vòng lễ hội NFT đó, IP tiêu biểu nhất chắc chắn là BAYC ( Bored Ape).

Dự án NFT avatar này do Yuga Labs khởi ra mắt vào mùa xuân năm 2021. Giá ban đầu chỉ là 0,08 ETH (khoảng 200 đô la Mỹ) và đã bán hết trong vòng 24 giờ. Sau đó, nó nhanh chóng trở nên phổ biến như một hình đại diện trên nhiều nền tảng mạng xã hội như Twitter và Instagram.

Jimmy Fallon đã khoe con vượn của mình trên chương trình trò chuyện và gọi nó là "biểu tượng nhận dạng của kỷ nguyên tiếp theo"; Snoop Dogg và Eminem biểu diễn trên cùng sân khấu với BAYC tại lễ trao giải MTV; Justin Bieber đã chi 1,3 triệu đô la để mua một con vượn quý hiếm; những ngôi sao hàng đầu như Curry và Neymar đã giúp quảng bá nó; các nghệ sĩ như Jay Chou và JJ Lin cũng đăng ảnh đại diện BAYC; Các nhóm tài chính truyền thống cũng bị cuốn vào xu hướng này: Cai Wensheng, chủ tịch của Meitu Group, công ty niêm yết tại Hồng Kông, và Zhu Xiaohu, đối tác của GSR Ventures, đều là người nắm giữ.

Một bức ảnh nhỏ có thể làm nổi bật nhãn nhận dạng và "tài sản xã hội".

Ở cấp độ giao dịch, BAYC đã tạo ra một mô hình đỉnh cao cho tài sản NFT: ở thời kỳ đỉnh cao, giá của một đơn vị riêng lẻ lên tới 400.000 đô la Mỹ (khoảng 150 ETH), giá sàn vượt quá 100 ETH và khối lượng giao dịch tích lũy của toàn bộ mạng vượt quá 1,5 tỷ đô la Mỹ.

NFT và Pop Mart thực chất đang làm cùng một việc: khơi dậy mong muốn được tham gia, thể hiện bản thân và khẳng định bản thân của một nhóm người thông qua một phương tiện trông giống như một món đồ chơi.

Quá trình "sản xuất tài chính" của họ cũng khá giống nhau: tất cả đều có hình đại diện/hình ảnh nhận dạng nổi bật; tất cả đều nhấn mạnh đến sự khan hiếm: mẫu mã hiếm, phiên bản giới hạn; tất cả đều gắn với hiệu ứng người nổi tiếng để kích hoạt hiện tượng sản phẩm hot; và tất cả đều hình thành nên một cấu trúc thị trường từ "bắt đầu từ giá gốc" đến "đầu cơ thứ cấp".

Labubu là NFT vật lý, còn NFT là Labubu ảo hơn.

Nhưng dù sao thì cũng chỉ có một Vương Ninh, cộng đồng NFT vẫn chưa đủ phổ biến. Bắt đầu từ năm 2022, số phận của Labubu và NFT dần thay đổi.

Vào năm thứ hai sau khi BAYC đạt đỉnh, thị trường crypto nói chung đã bước vào chu kỳ đi xuống và huyền thoại về NFT bắt đầu dần lắng xuống. BAYC, từng là đơn vị dẫn đầu về mức tăng của NFT, cũng đã trở thành đơn vị dẫn đầu về mức lỗ - giá sàn đã giảm từ 150 ETH xuống dưới 20 ETH và hiện chỉ còn lại 13 ETH, bằng một phần mười giá trị tại thời điểm đỉnh cao. Người nắm giữ dần dần "rời bỏ avatar" của mình, và cộng đồng vốn từng nhộn nhịp nay dần trở nên yên tĩnh. Những avatar từng là "danh thiếp gia nhập" của cộng đồng crypto cũng bắt đầu bị chế giễu là "dấu hiệu bẫy trần Chuỗi" và tất cả đều chịu lỗ ít nhất 300.000 đô la.

Tuy nhiên, độ phổ biến của Labubu ngày càng tăng và vẫn đứng đầu danh sách đồ chơi hợp thời trang.

Jiani cho biết: "Sự trùng lặp giữa khách hàng của Labubu và những người mua túi xách xa xỉ cao đến mức đáng ngạc nhiên". "Một số khách hàng chỉ xem lướt qua, nhưng ngay khi tôi nhìn thấy Labubu trên túi xách của họ, họ sẽ ngay lập tức mở lòng và chúng tôi có thể trò chuyện rất lâu, và cuối cùng, khách hàng sẽ vui vẻ mua túi xách."

Tuy nhiên, Jiani tiết lộ rằng thực tế cũng có những cô gái lần bước vào một cửa hàng sang trọng và mua chiếc túi hàng hiệu đầu tiên của mình để tìm một "túi đựng túi" phù hợp hơn cho chú Labubu yêu quý của họ. Dựa trên IP Labubu, Pop Mart thực sự đã bắt đầu tác động ngược trở lại đến logic bán hàng xa xỉ trong năm thứ 15.

Ngay cả trên thị trường vốn, cũng có một khoảnh khắc kỳ diệu: giá cổ phiếu của Pop Mart tăng và K-line của công ty trong những năm gần đây gần bằng Bitcoin, tăng gấp 20 lần vào năm 2017. Giá trị vốn hóa thị trường thậm chí còn vượt qua công ty mẹ của gã khổng lồ hàng xa xỉ Gucci.

Nhìn lại, Long Jiasheng, một họa sĩ người Hồng Kông đã sáng tạo ra nhân vật Labubu cách đây 10 năm, sẽ khó có thể tưởng tượng rằng chú yêu tinh lông lá và có phần "kỳ lạ" này giờ đây đã trở thành IP có lợi nhuận cao nhất của Pop Mart, vượt qua IP kỳ cựu MOLLY về mọi mặt để trở thành vị trí C xứng đáng.

Mẫu xe đồng thương hiệu Labubu ban đầu có giá 599 nhân dân tệ, hiện có thể bán được với giá 14.000 nhân dân tệ trên thị trường thứ cấp, tăng hơn 20 lần; đôi giày hợp tác thời trang với Vans có giá giao dịch ở thị trường nước ngoài là 2.000-3.000 đô la Mỹ, không hề thua kém so với phiên bản giới hạn Yeezy; sê-ri bản giới hạn cụ thể (như "Big Into Energy" hoặc "Wings of Fortune" đồng thương hiệu với Pronounce) đã tăng giá do thiết kế đột phá + hạn chế theo khu vực (như chỉ giới hạn ở Thái Lan và Singapore).

Chúng ta đã chứng kiến ​​cùng một thế hệ định nghĩa lại "quyền sở hữu" trong hai vũ trụ song song.

Ngoài "hình đại diện trên Chuỗi" và "búp bê ngoại tuyến", trong không gian ảo rộng lớn hơn còn có một "thị trường tài sản đồng thuận" bí mật hơn, lâu dài hơn và được giao dịch tích cực hơn - giao diện trò chơi.

Mặc dù CSGO đã được làm lại và đổi tên thành CS2, nhưng CSGO đã tồn tại hơn 10 năm trước đó. Vì vậy, khi bàn về phụ kiện skin của trò chơi này, mọi người vẫn quen dùng cái tên CSGO.

Nửa tháng trước, thị trường phụ kiện CS đã chứng kiến ​​một sự “sụp đổ”. Theo dữ liệu chỉ số ngành phụ kiện CS của SteamDT, sau khi trải qua một đợt tăng giá kéo dài trong khoảng nửa năm, thị trường phụ kiện CS đã giảm 30% so với mức cao lịch sử chỉ trong vòng một tuần, gần tương đương với sự cố "312" trong cộng đồng tiền điện tử.

Theo Dexerto, tính đến cuối tháng 4 năm nay, tổng giá trị vốn hóa thị trường thị trường phụ kiện CS đã vượt quá 4,5 tỷ đô la Mỹ. Dữ liệu CS2 Case Tracker, trong bốn tháng đầu năm 2025, hơn 113 triệu hộp vật phẩm đã được mở trong trò chơi CS. Nếu tính toán dựa trên 2,49 đô la cho mỗi chìa khóa hộp mỹ phẩm, thì người chơi đã đóng góp gần 300 triệu đô thu nhập cho Valve (công ty đứng sau Steam và CS) chỉ bằng cách mở khóa mỹ phẩm CS trong bốn tháng đầu năm 2025.

Giống như Pop Mart, thị trường phụ kiện CS phải mất mười năm mới được công chúng biết đến.

“Khi CSGO mới ra mắt, không có phụ kiện trong trò chơi hoặc cơ chế thị trường phụ kiện. Có thể nói rằng skin đã cứu trò chơi.” Cookie là một người chơi lâu năm của cả NFT và CSGO: “Mặc dù đây là một cách tiếp cận có phần hướng đến kết quả, nhưng thực sự có rất nhiều người hiện không chơi CS, nhưng họ biết đến trò chơi này vì sự gia tăng của phụ kiện. Vì vậy, trò chơi này, đã phổ biến từ thời đại quán cà phê Internet, vẫn còn sụp đổ cho đến ngày nay.”

Vào tháng 8 năm 2013, CSGO lần đầu tiên giới thiệu cơ chế phụ kiện và thị trường Steam cũng hỗ trợ việc giao dịch phụ kiện CS. Trong thời kỳ NFT trở nên phổ biến, thị trường phụ kiện CS cũng thu hút sự chú ý và ưa chuộng vì có nhiều điểm tương đồng với NFT. Nhưng khi nhìn lại thiết kế cơ chế phụ kiện thời đó, tôi phải thở dài rằng Valve, theo một nghĩa nào đó, chính là cha đẻ của thiết kế hiếm có.

Phụ kiện CS được chia thành nhiều cấp độ hiếm khác nhau, mức độ hao mòn và mẫu hoa văn là ngẫu nhiên. Do đó, ngay cả khi một số phụ kiện không phải là loại có độ hiếm cao nhất xét về khả năng sở hữu, chúng vẫn có thể được bán với giá cao nhất trên toàn thị trường do độ hao mòn và mẫu hoa văn của chúng.

Cookie giải thích: "Mòn không có nghĩa là da của người chơi sẽ bị mòn trong quá trình chơi game, mà là độ toàn vẹn hoặc độ bóng của da phụ kiện".

 Sự khác biệt giữa độ mòn da cao và thấp của cùng một loại vũ khí

Mẫu thiết kế có thể được hiểu đơn giản là một khẩu súng đôi khi không thể hiển thị "bức tranh" hoàn chỉnh. Do diện tích phủ của da bị hạn chế nên phần "bức tranh" nào được hiển thị trên vũ khí sẽ có hiệu ứng khác biệt rất lớn.

Tương tự như NFT, một ví dụ rất giống là dự án nghệ thuật tạo sinh Ringers do Dmitri Cherniak phát hành vào năm 2021. Dự án này đã tạo ra Ringers #879, một hình ảnh giống một con ngỗng. Tác phẩm đã được bán cho 3AC với giá 1.800 ETH (khoảng 5,6 triệu đô la Mỹ), đây là một trong những tác phẩm nghệ thuật sáng tạo đắt nhất trên thị trường vào thời điểm đó.

Loại AK-47 này được tôi cứng bề mặt. Mặc dù cả hai đều có độ mòn "như mới xuất xưởng", nhưng sản phẩm bên trái chỉ là mẫu hoa văn thông thường. Bạn có thể thấy phần màu xanh được phân bố ít hơn và không đều trên vũ khí. Mẫu bên phải là mẫu số 661 cấp cao nhất, với nhiều chi tiết màu xanh tập trung ở đầu nòng và đỉnh súng. Do đó, giá của chiếc bên trái trên thị trường BUFF chỉ khoảng 2500 nhân dân tệ, trong khi chiếc sau là một triệu. Mặc dù lớp phủ bề mặt AK-47 không phải là lớp da vũ khí có độ hiếm cao nhất

Không chỉ vậy, hệ thống nhãn dán và sự kiện thể thao điện tử của CS còn mang lại cho các phụ kiện giá trị tường thuật bổ sung. Vào năm 2014, cơ chế phụ kiện nhãn dán ra mắt tại CS. Cơ chế này có vẻ đơn giản, đó là in một số dấu vân tay lên vỏ vũ khí. Từ chỗ bị bỏ qua, nó đã trở thành một trong những phụ kiện trụ cột quan trọng trong CS. Khi một đội bóng giải tán hoặc một cầu thủ nghỉ hưu, giá của những nhãn dán liên quan sẽ tăng lên.

 Titan, iBUYPOWER và các nhãn dán của đội khác đã ra mắt tại sự kiện Major Katowice 2014 (Sự kiện Major là những sự kiện hàng đầu trong hệ thống sự kiện thể thao điện tử CS. Chính thức sẽ ra mắt nhãn dán cho các đội và thành viên trong đội giành quyền vào Major). Sau này, do số lượng còn ít và tính thẩm mỹ tuyệt vời nên giá của chúng đã tăng lên rất cao.

Làn sóng phát triển đầu tiên của thị trường phụ kiện CS có phần giống với Bitcoin, cả hai đều bắt nguồn từ "khu vực xám". Bitcoin có trên Dark Web, trong khi các phụ kiện CS có trên các trang web cờ bạc ảo.

Trước năm 2016, lượng lớn các phụ kiện đã được sử dụng làm token đánh bạc, cá cược kết quả các cuộc thi thể thao điện tử trên các nền tảng như CSGOLounge và thậm chí tham gia trò roulette. Kiểu chơi này nhanh chóng đẩy giá phụ kiện lên cao, đồng thời thu hút sự tham gia của trẻ vị thành niên, thường xuyên dàn xếp tỷ số và nhiều tình trạng hỗn loạn khác, cuối cùng thúc đẩy chính thức phải hành động để khắc phục tình hình và gửi thư yêu cầu chấm dứt và hủy bỏ tới một số trang web cờ bạc phụ kiện bao gồm CSGOLounge, yêu cầu họ ngừng sử dụng Steam API cho các hoạt động cờ bạc trái phép.

Thị trường phụ kiện CS có thời gian ngắn hạ nhiệt nhưng không biến mất hoàn toàn. Ý nghĩa biểu tượng của các phụ kiện cao cấp đối với bản sắc của người chơi đã ăn sâu vào tâm trí mọi người.

Giống như người đam mê Labubu Jiani thích xem "video mở hộp đồ chơi thời thượng, đặc biệt là các mô hình ẩn", việc sở hữu một USD mơ ước trong CS là mục tiêu theo đuổi của mọi khán giả và người chơi game lâu năm, điều này đã tạo ra lượng lớn video mở hộp CS và phát sóng trực tiếp trải nghiệm cảm giác hồi hộp khi biến một chiếc xe đạp thành xe máy.

"Ví dụ điển hình nhất là phát thanh viên CS Qiezi, người trở nên nổi tiếng vào khoảng năm 2018 và thúc đẩy sự phổ biến của CSGO tại Trung Quốc", Cookie nhớ lại. Cùng lúc đó, nền tảng giao dịch phụ kiện CS BUFF của NetEase ra mắt và sự hợp tác giữa nền tảng giao dịch phụ kiện của bên thứ ba và Steam đã bước vào giai đoạn ổn định. Một số nền tảng giao dịch của bên thứ ba có thể tự do thực hiện quyết toán tiền tệ hợp pháp đã thúc đẩy sự xuất hiện của các cơ chế chênh lệch giá có hệ thống như tích trữ và chênh lệch giá, đồng thời làm rõ hơn các đặc điểm tài chính của phụ kiện CS.

Trong thời gian xảy ra dịch bệnh, số lượng người dùng Steam đạt Cao nhất mọi thời đại (ATH), với lượng game thủ từ khắp nơi trên thế giới đổ về và số lượt mở hộp tăng vọt. Cùng với sự phát triển của khái niệm NFT, nhãn "NFT ngoài Chuỗi" cũng đã biến skin CS từ vật phẩm trong trò chơi thành thành viên của hệ sinh thái "đồ sưu tầm kỹ thuật số" - với hệ thống định giá độc lập và sự đồng thuận về độ khan hiếm.

“Ở giai đoạn này, phụ kiện CS cũng có “người dẫn đầu dư luận” của riêng mình và hệ thống định giá độc lập về cơ bản đã hoàn thiện. Có ý kiến ​​về mức độ hao mòn của một số loại súng và giá trị của một số mẫu nhất định. Trên Bilibili, đã có rất nhiều video hướng dẫn mua sắm phụ kiện CS và những video mới vẫn đang được giới thiệu. "Cookie nói.

Cũng có thể thấy rằng thị trường trang sức CS và NFT trong cộng đồng tiền điện tử có nhiều điểm tương đồng: đúc là ngẫu nhiên, độ hiếm tạo nên sự khác biệt về giá trị và thanh khoản. Vật phẩm hiếm thì đắt nhưng khó bán, trong khi vật phẩm trên sàn thì rẻ nhưng dễ bán. Ngay cả trên thị trường phụ kiện CS, cũng có những loại skin gốc như USD găm và USD bướm, giống như chỉ chỉ báo địa vị thị trường của Bitcoin về mặt hướng dẫn giá.

“Tuy nhiên, vì bản thân CS là một trò chơi thực sự tuyệt vời và vô song trong dòng game FPS nên thị trường phụ kiện CS khá sôi động và thanh khoản tốt hơn nhiều so với NFT.” Cookie nói thêm: “Thay vì nói rằng những thứ mà người trẻ thích đã phát triển thành những thuộc tính cường điệu không nên tồn tại, tôi muốn nói rằng chính ý thức nhóm của người trẻ đã mang lại cho họ sức mạnh định giá tài sản độc đáo”.

Những ví dụ như vậy xuất hiện trên các phụ kiện CS, trên NFT và tiếp tục xuất hiện trong nhiều nhóm khác nhau.

Trước tiên chúng ta hãy nói về giày thể thao. Trong 10 năm qua, Nike và Adidas có thể không thiết kế ra bất kỳ cải tiến công nghệ nào, nhưng họ đã biến "giày thể thao" thành một sản phẩm tài chính: một đôi AJ1 "Chicago" ban đầu có giá 1.299 nhân dân tệ giờ có thể được bán với giá 4.000 nhân dân tệ trên Douyin; Yeezy đã trở nên phổ biến trên toàn thế giới sau khi ngừng sản xuất, với giá của một số phối màu tăng gấp đôi; Sê-Ri chung của Solomon và Asics, vốn trước đây dành cho giới chạy bộ, hiện đã trở thành thương hiệu giày thể thao được giới đầu cơ ưa chuộng mới.

Chúng ta hãy nói về gói sản phẩm. Từ sự hợp tác giữa Porter và túi xách mini Jacquemus được các cô gái yêu thích, đến hộp đựng đồ nghề Supreme và sự hợp tác giữa LV Yayoi Kusama mà các chàng trai đang đổ xô mua, mỗi sản phẩm đều có thể là một token bài mặc cả có thể được sử dụng để kiếm tiền trên Xianyu.

Trong Chuỗi sự khinh miệt của giới thời trang, bất kỳ ai sở hữu một sản phẩm phiên bản giới hạn cũng giống như có thêm một chuỗi NFT hiếm trong ví của mình.

Việc đầu cơ vào giày dép, túi xách và NFT dường như có một số "đặc điểm của tầng lớp trung lưu", nhưng còn thẻ thuốc lá thì sao?

Đừng cười, thẻ thuốc lá đã trở thành vật tổ tinh thần cho những đứa trẻ sinh sau năm 2010 trên Xiaohongshu và Douyin.

Đằng sau điều này là trào lưu “sưu tầm thẻ bài” xuất hiện ở học sinh tiểu học. Từ Ultraman ban đầu đến My Little Pony dần trở nên phổ biến vào năm 2023, cho đến sê-ri thẻ bài Nezha năm nay, giá mỗi thẻ không cao, dao động từ 2 tệ, 5 tệ đến 10 tệ, nhưng công ty đứng sau nó có biên lợi nhuận gộp là 71%, kiếm được nhiều tiền hơn cả Pop Mart vào năm 2024.

Ngay cả khi nhận được khoản tài trợ Series A, Kayou vẫn mạnh dạn ký thỏa thuận đầu tư với các nhà đầu tư của mình (Sequoia và Tencent). Trong đó thông tin cho biết công ty phải hoàn tất việc niêm yết trước ngày kỷ niệm 5 năm ngày phát hành cổ phiếu ưu đãi (tức là năm 2026), nếu không sẽ kích hoạt việc mua lại và lãi suất mua lại hàng năm sẽ là 8%.

 Các hình thức chính của thẻ Kayou

Bạn nghĩ rằng những người trẻ đang lãng phí tiền bạc, nhưng thực tế là họ đang tạo ra một loại giá mới: tâm lý, cộng đồng, văn hóa, thẩm mỹ, sức mạnh diễn ngôn và giao thông đều có thể được định giá.

Mọi thứ đều có thể suy đoán, nhưng mỗi thế hệ đều có "Hạt Dzi" riêng.

Theo lý thuyết "đầu tư giá trị", MEME coin và Dogecoin luôn bị gạt ra ngoài lề, ngay cả trong cộng đồng tiền điện tử đầy bong bóng. Nhưng sau khi xem xong, tôi nghĩ nhiều người trước đây không hiểu được tiền xu chó và tiền xu meme trong cộng đồng tiền điện tử sẽ có thể hiểu tại sao giới trẻ lại thích đầu cơ coin.

Chúng giống như việc tham gia vào một chương trình đầu tư văn hóa thanh thiếu niên phi tập trung hơn - ngoại trừ việc mục tiêu không phải là một công ty hay dự án, mà là một trò đùa, một bức ảnh hoặc thậm chí là một câu nói.

Pepe ban đầu chỉ là một nhân vật trong truyện tranh trực tuyến của họa sĩ truyện tranh Matt Furie vào năm 2005, nhưng sau đó nó đã phát triển thành một biểu tượng MEME được công nhận rộng rãi trên Internet, với một cộng đồng vô số nghệ sĩ nặc danh đứng sau, những người đã tạo ra nhiều hình ảnh Pepe đóng nhiều nhân vật khác nhau trong các bối cảnh văn hóa và nền tảng truyền thông xã hội khác nhau.

Và đồng tiền meme Pepe này đã được ra mắt một cách lặng lẽ vào mùa xuân năm 2023. Không có Sách trắng, không có phần giới thiệu đội ngũ, thậm chí không có cả kịch bản thực tế, chỉ có một bức ảnh. Nhưng chỉ trong vòng ba ngày sau khi ra mắt, giá của nó đã tăng vọt 7.000% và giá trị vốn hóa thị trường vượt quá 1 tỷ đô la Mỹ. Ngay cả đồng sáng lập BitMEX là Arthur Hayes cũng tự nhận mình là "người tin vào loài ếch", Pepe đã trở thành ví dụ tiêu biểu cho thế hệ tiền meme mới.

Trên thực tế, tất cả token crypto đều có thuộc tính meme , chỉ khác nhau về số lượng, bao gồm cả Bitcoin.

Là crypto thành công đầu tiên, triết lý đằng sau Bitcoin, người sáng lập nặc danh Satoshi Nakamoto và tinh thần đấu tranh chống lại hệ thống tài chính truyền thống đều mang lại cho Bitcoin ý nghĩa vượt qua công nghệ.

Vì vậy, theo góc nhìn này, Bitcoin chính là MEME đầu tiên, đại diện cho việc theo đuổi quyền lực, tự do và thay đổi hệ thống. Biểu tượng này vượt qua chức năng là tiền tệ và trở thành biểu tượng của một phong trào văn hóa và xã hội. Sau này, có rất nhiều trào lưu meme đến nỗi bạn khó có thể kể tên hết được.

Vào đỉnh cao của phong trào này, Tổng thống Hoa Kỳ Trump đã phát hành đồng tiền meme của riêng mình, cho phép những người trẻ tuổi ở Trung Quốc kiếm được số tiền không tưởng chỉ trong hai ngày. Một thanh niên Trung Quốc sinh sau năm 1995, có mật danh "0xSun", đã trở thành nhà vô địch của phong trào 48 giờ này với khoản lợi nhuận lên tới hàng chục triệu đô la.

Các đồng tiền meme ngày nay giống như đang lấp đầy khoảng trống trong cộng đồng tiền điện tử truyền thống và tập trung nhiều hơn vào điểm nóng toàn cầu. Chú hà mã nổi tiếng trên mạng Thái Lan, chú sóc bị Đảng Dân chủ giết chết và gói biểu tượng cảm xúc đột nhiên trở nên phổ biến trên TikTok đều có đồng meme riêng.

Đằng sau mỗi đồng meme đều có một nhóm vốn trẻ dùng tiền thật để theo đuổi những chủ đề đang thịnh hành nhất hiện nay. Tất nhiên, Labubu cũng là thứ không thể thiếu.

IP phi thường này cũng được cộng đồng trên Chuỗi phổ biến bằng cách phát hành một đồng tiền meme , giúp tăng lợi nhuận lên gấp trăm lần chỉ trong một tháng. Tỷ suất lợi nhuận, sản phẩm này có lợi nhuận cao hơn bất kỳ sản phẩm tài chính nào khác liên quan đến Pop Mart.

Cách chơi của tiền meme gần giống hệt như phụ kiện CS, NFT và đồ chơi thời thượng: giá ban đầu thấp + tài sản ngẫu nhiên, kích thích FOMO tập thể; điểm ghi nhớ đồ họa mạnh (Shiba Inu, ếch, hình đại diện anime); cộng đồng thúc đẩy, không dựa vào lệnh chính thức mà dựa vào tiếng la hét; được thúc đẩy bởi tâm lý, nó nói về "sự đồng thuận trước giá trị".

Bạn sẽ thấy rằng thế hệ trẻ này có thể sử dụng các phương tiện truyền thông khác nhau để làm cùng một việc: trong thời đại bùng nổ thông tin, bản sắc mờ nhạt và nhận thức mong manh về tương lai, họ sử dụng sự nhiệt tình phi lý để xây dựng "quy tắc định giá" trong thế giới của riêng họ.

Tôi nhớ Yuval Noah Harari đã từng nói trong cuốn sách "Sapiens: Lược sử loài người" rằng Homo sapiens ban đầu trao đổi thông tin giữa các cá nhân với nhau thông qua "buôn chuyện" và các cách thức, và hiểu rõ nhau hơn thông qua việc bình luận về người khác, do đó thiết lập một tổ chức giữa các cá nhân ổn định và chặt chẽ. Sau đó, mọi người hình thành trí tưởng tượng chung thông qua "kể chuyện" để xây dựng lòng tin phổ quát hơn, chẳng hạn như tôn giáo, quốc gia, tiền tệ, công ty, v.v. Trên cơ sở này, tốt nhất là thêm một số yếu tố khan hiếm và phiên bản giới hạn, và câu chuyện này là đỉnh cao.

Vì vậy, cho dù đó là Labubu, NFT, tiền meme hay phụ kiện CS, miễn là thứ có thể tạo nên bản sắc nhóm mạnh mẽ thì đó là thứ mà thế hệ trẻ này muốn quảng cáo.

Sau khi viết bài viết này, tôi, người có rất nhiều meme coin, cũng đã mua Labubu đầu tiên của mình và gửi BlockBeats nhóm cho tám người bạn...