Khi người tiêu dùng mua một chiếc áo phông có nhãn 100% cotton hữu cơ hoặc một cục pin xe điện được quảng cáo là có nguồn gốc bền vững, họ đang đặt niềm tin vào những lời khẳng định đó.
Niềm tin đó đang bị xói mòn. Một nghiên cứu của Ủy ban châu Âu cho thấy 53% các tuyên bố về môi trường được kiểm tra là mơ hồ, gây hiểu nhầm hoặc không có căn cứ, trong khi 40% hoàn toàn không có bằng chứng xác thực. Với khoảng 230 nhãn môi trường khác nhau đang lưu hành trên thị trường EU, người tiêu dùng phải đối mặt với sự lựa chọn khó khăn, trong đó việc phân biệt tính bền vững thực sự với các tuyên bố tiếp thị gần như là không thể.
Trong khi đó, người tiêu dùng ngày càng quan tâm hơn đến những gì họ mua. Theo Khảo sát Tiếng nói Người tiêu dùng năm 2024 của PwC, khảo sát hơn 20.000 người tiêu dùng tại 31 quốc gia, 85% cho biết họ đang trải nghiệm những tác động tiêu cực của biến đổi khí hậu trong cuộc sống hàng ngày và họ sẵn sàng trả thêm 9,7% cho các sản phẩm được sản xuất bền vững.
Nhưng sự sẵn lòng này đi kèm với một yêu cầu: bằng chứng có thể kiểm chứng.
Khoảng cách giữa nhu cầu của người tiêu dùng về tính bền vững được kiểm chứng và sự phổ biến của các tuyên bố không có căn cứ là một cuộc khủng hoảng niềm tin, đe dọa uy tín của toàn bộ nền kinh tế xanh. Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số (DPP) được xây dựng trên nền tảng công nghệ blockchain có thể đóng vai trò quan trọng trong việc giải quyết vấn đề này.
Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số: Mã hóa cứng tính tuần hoàn vào thị trường
Liên minh châu Âu đã có những bước đi quyết đoán để giải quyết sự thiếu tin tưởng này thông qua Quy định về thiết kế sinh thái cho các sản phẩm bền vững (ESPR) , trong đó đưa ra các tiêu chuẩn thiết kế kỹ thuật số (DPP) cho hầu hết mọi hàng hóa vật chất được đưa ra thị trường EU.
DPP (Digital Product Plan) là một hồ sơ kỹ thuật số có cấu trúc, chứa dữ liệu chi tiết về vòng đời sản phẩm, thành phần vật liệu, nguồn gốc sản xuất, lượng khí thải carbon, hướng dẫn tái chế và chứng nhận tuân thủ, có thể truy cập thông qua các giao diện tiêu chuẩn như mã QR hoặc thẻ NFC.
Từ tháng 2 năm 2027, mọi xe điện và pin công nghiệp có dung lượng trên 2 kWh bán tại EU phải kèm theo hộ chiếu pin có thể truy cập qua mã QR, chứa thông tin về lượng khí thải carbon, hiệu suất điện hóa và độ bền. Dự kiến các ngành dệt may, điện tử, nội thất và vật liệu xây dựng cũng sẽ áp dụng quy định này trong khoảng thời gian từ năm 2027 đến năm 2030.
Hiệu ứng Brussels của quy định này có nghĩa là các nhà sản xuất toàn cầu phải tuân thủ bất kể trụ sở chính của họ đặt ở đâu. Không một công ty lớn nào có thể bỏ qua thị trường châu Âu, vì nó ảnh hưởng đến cả xuất khẩu và nhập khẩu.
Tháng 2 năm 2024, EU đã củng cố thêm lập trường của mình bằng cách sửa đổi danh sách đen các hành vi thương mại không công bằng để cấm rõ ràng các tuyên bố xanh gây hiểu nhầm, bao gồm cả các thuật ngữ chung chung như "thân thiện với môi trường" hoặc "trung hòa khí hậu" trừ khi được chứng nhận bởi các tổ chức uy tín. Các công ty không tuân thủ sẽ phải đối mặt với mức phạt 4% doanh thu hàng năm .
Tác động của Blockchain đến các nhà cung cấp dịch vụ dữ liệu (DPP)
Điều làm nên sự khác biệt giữa DPP (Digital Product Plan) và các khung ghi nhãn trước đây là yêu cầu về hồ sơ không thể bị giả mạo, có khả năng tương tác và tồn tại qua vòng đời sản phẩm kéo dài hàng thập kỷ và nhiều lần chuyển nhượng quyền sở hữu. Yêu cầu này vốn dĩ ưu tiên cơ sở hạ tầng phi tập trung, bất biến, điều này khiến blockchain trở thành một yếu tố cấu trúc cần thiết.
Thách thức cơ bản đối với các tuyên bố về tính bền vững là việc xác minh. Các cơ sở dữ liệu tập trung truyền thống cho phép sửa đổi hồi tố: một nhà sản xuất lưu trữ dữ liệu bền vững của riêng mình có thể âm thầm thay đổi hồ sơ nếu phát sinh vấn đề tuân thủ trong chuỗi cung ứng, nơi các thực thể thường cạnh tranh và có thể không tin tưởng lẫn nhau.
Trong những trường hợp như vậy, một sổ cái chung, trung lập trở nên vô cùng cần thiết.
Ví dụ, Toyota đã công khai mô tả các sáng kiến của Toyota Blockchain Lab, bao gồm các trường hợp sử dụng trong chuỗi cung ứng nhằm cải thiện hiệu quả và Truy vết nguồn gốc bằng cách ghi lại và chia sẻ thông tin về quá trình sản xuất và vận chuyển phụ tùng.
Tổ chức Aura Blockchain Consortium—được thành lập bởi LVMH, Prada, Cartier và OTB—đã thông báo vào tháng 9 năm 2024 rằng họ đã vượt qua mốc 50 triệu sản phẩm xa xỉ được đăng ký trên blockchain của mình. Louis Vuitton hiện cung cấp Truy vết nguồn gốc cho bộ sưu tập LV Diamonds của mình , theo dõi hành trình của từng viên đá quý từ mỏ đến khi được chế tác hoàn chỉnh.
Tóm Short, blockchain có thể giải quyết các vấn đề cốt lõi về Truy vết nguồn gốc và sự tin cậy thông qua tính bất biến của mật mã. Một khi dữ liệu về nguồn gốc sản phẩm được ghi lại, việc thay đổi nó đòi hỏi tài nguyên tính toán vượt quá tổng tài nguyên tính toán của mạng lưới bảo mật chuỗi. Ngày sản xuất, thành phần vật liệu và chuỗi giám sát của sản phẩm trở thành những sự thật có thể kiểm chứng và khó bị thao túng.
Hợp đồng thông minh, là những đoạn mã tự thực thi trên chuỗi khối, cho phép xác minh tự động mà không cần sự can thiệp của con người. Khi một sản phẩm được chuyển giao, hợp đồng thông minh có thể tự động xác minh tính xác thực dựa trên các bản ghi on-chain , thực hiện chuyển giao bảo hành và kích hoạt kiểm tra tuân thủ dựa trên các tiêu chí đã được xác định trước.
Xây dựng chiến lược DPP theo từng giai đoạn
Nếu bạn đưa sản phẩm ra thị trường EU, bạn là nhà kinh tế chịu trách nhiệm đảm bảo có hộ chiếu hợp lệ khi thâm nhập thị trường.
Điểm khởi đầu là hiểu rõ các quy định và thời hạn thực thi. Tin tốt là chúng ta chủ yếu đang nói về dữ liệu hiện có. Nhiệm vụ không phải là xây dựng dữ liệu mới từ đầu mà là chuẩn hóa và kết nối các tập dữ liệu đã có sẵn trong hệ thống ERP, PLM và hồ sơ nhà cung cấp của bạn.
Bước tiếp theo hợp lý là phân tích khoảng trống. So sánh các danh mục dữ liệu theo quy định của ESPR với các hệ thống hiện tại của bạn. Đối với mỗi điểm dữ liệu, hãy xác định: Chúng ta có dữ liệu đó không? Dữ liệu nằm ở đâu? Ai chịu trách nhiệm về tính chính xác của nó? Một số dữ liệu sẽ đến từ danh mục vật liệu và danh mục quy trình của bạn. Một số dữ liệu khác sẽ yêu cầu thông tin đầu vào từ đánh giá vòng đời sản phẩm (LCA) của các nhà cung cấp thượng nguồn.
Nhiều nhà cung cấp sẽ ngần ngại chia sẻ thông tin độc quyền, vì vậy doanh nghiệp cần bắt đầu đàm phán với nhà cung cấp từ sớm. Cần có các thỏa thuận chia sẻ dữ liệu quy định rõ định dạng, tần suất cập nhật và giao thức xác minh. Để bảo vệ dữ liệu độc quyền, có thể sử dụng bằng chứng không tiết lộ thông zero-knowledge proofs). Thông tin nhạy cảm có thể được mã hóa để chỉ những bên được ủy quyền mới có thể truy cập khi có yêu cầu được xác minh.
Khi khung dữ liệu được xác định, lớp công nghệ sẽ trở nên rõ ràng hơn. Mã vạch, mã QR, thẻ RFID hoặc chip NFC có thể giúp truy cập thông tin hộ chiếu từ sản phẩm vật lý. Vai trò của blockchain bắt đầu ở lớp thấp hơn một chút. Nó cung cấp một điểm neo tin cậy chống giả mạo cho các chứng thực vòng đời quan trọng. Bạn không cần phải thay thế các hệ thống ERP; bạn có thể cho phép chúng công bố các bản cập nhật có thể kiểm chứng vào một lớp toàn vẹn được chia sẻ thông qua phần mềm trung gian và API.
Mức độ tích hợp này rất phức tạp, vì vậy bạn nên hợp tác với đối tác am hiểu về sự phức tạp chuỗi cung ứng và các yêu cầu tuân thủ quy định nghiêm ngặt. Dù bằng cách nào, bạn cũng cần một luồng dữ liệu trực tiếp liên kết nguyên liệu thô với thành phẩm. Bạn cũng cần đảm bảo rằng mô hình kỹ thuật số song sinh tuân thủ các tiêu chuẩn tương tác ESPR.
Phần kết luận
Đối với các doanh nghiệp, câu hỏi không còn là liệu có nên đầu tư vào cơ sở hạ tầng Truy vết nguồn gốc hay không, mà là họ có thể xây dựng hệ thống để chứng minh những tuyên bố của mình nhanh đến mức nào. Trong một thị trường tràn ngập những tuyên bố xanh thiếu căn cứ, khả năng cung cấp Bằng chứng mật mã về tính bền vững đang trở thành một yêu cầu pháp lý cũng như một lợi thế cạnh tranh.
