Khi Tết Nguyên Đán Gián năm 2026 đang đến gần, các công ty lớn đã bắt đầu triển khai các chiến dịch marketing Tết Nguyên Đán của riêng mình. Mặc dù các chiến dịch Tết Nguyên Đán là một "kỹ năng truyền thống" hàng năm, nhưng năm nay, nỗ lực marketing của các công ty chủ yếu tập trung vào các sản phẩm trí tuệ nhân tạo (AI) của riêng họ.
Đối với những gã khổng lồ truyền thống như Alibaba, Tencent, ByteDance và Baidu, chiến dịch tiếp thị Tết Nguyên đán 2026 không còn đơn thuần là thu hút lượt truy cập, mà là cuộc chiến quyết định giành lấy "cổng siêu tốc" dẫn đến kỷ nguyên AI tương lai. Năm nay, các ông lớn này đã đầu tư tổng cộng hơn 4,5 tỷ nhân dân tệ vào chi phí tiếp thị cho các sản phẩm AI, một nỗ lực thực sự khổng lồ.
Gần đây, nhiều người bị "dội bom" bởi các tin tức về lì xì Yuanbao và các chương trình khuyến mãi trà sữa miễn phí từ Qianwen. Đằng sau logic "đốt tiền để thu hút người dùng" này là các công ty lớn hy vọng sẽ hạ thấp rào cản gia nhập thị trường thông qua các khoản trợ cấp lì xì, để người dùng hình thành thói quen "AI rất hữu ích với tôi", từ đó hoàn thành quá trình chuyển đổi từ một công cụ thành một hệ sinh thái.
Trong lĩnh vực crypto, mặc dù không thể so sánh với ngân sách tiếp thị hàng tỷ đô la của các ông lớn internet, một số nền tảng hoặc công ty lớn vẫn triển khai các chiến dịch tiếp thị Tết Nguyên đán hàng năm vào dịp Tết Nguyên đán.
Binance : "U Carnival" mang đến tổng giải thưởng 2 triệu đô la, chương trình quay số may mắn Tết Nguyên Đán và sự kiện "mưa lìm lì xì", nơi mọi người đều có thể tham gia rút thăm với giải thưởng bằng tiền thật - đơn giản và dễ hiểu.
HTX : Khởi động Giải đấu HTX Peak với tổng giải thưởng 1,5 triệu, Giải đấu Điểm Tết Nguyên Đán và Sự kiện Thưởng Lãi Xu Tết Nguyên Đán.
Bitget khởi động sự kiện "Thu thập chín điều may mắn cho năm mới", nơi người tham gia có cơ hội chia sẻ tổng giải thưởng lên đến 100.000 USDT.
Sê-Ri Tết Nguyên đán trị giá 10 triệu USDT của OKX năm nay chắc chắn là một trong những trường hợp đáng chú ý nhất trong ngành. Thiết kế chiến dịch của OKX khá phức tạp, tích hợp độ sâu các phong tục tập quán quốc gia với "thuật toán băm" vốn có của blockchain .
Thu thập Năm Phước Lành (Sự kiện Chủ lực) : Dành cho tất cả người chơi, hãy thu thập thẻ phước lành bằng cách hoàn thành nhiệm vụ và kết hợp chúng để tạo thành "Phước Lành Thần Tài" và chia sẻ giải thưởng lên đến 28 BTC.
Người dùng có thể nhận được "Thẻ May Mắn" bằng cách hoàn thành nhiều nhiệm vụ khác nhau như giao dịch, nạp tiền và mời bạn bè. Có tổng cộng 5 loại Thẻ May Mắn khác nhau, có thể kết hợp thành "Thẻ May Mắn Thần Tài" sau khi thu thập đủ. Điều đáng chú ý là "Thẻ May Mắn Thần Tài" được kết hợp không chỉ là phiếu giảm giá để chia sẻ 28 BTC, mà còn là vé tham gia chính vào " rút thăm May Mắn Hash" tiếp theo, tạo thành một vòng khép kín của logic tiếp thị.
OKX thấu hiểu sâu sắc nhu cầu xã hội trong dịp Tết Nguyên đán và đã cung cấp thanh khoản cao cho Fu Card thông qua tính năng "Chuyển Fu Card". Người dùng có thể xây dựng kết nối bằng cách yêu cầu hoặc chủ động tặng Fu Card dư thừa cho bạn bè. Điều này không chỉ mang lại yếu tố con người cho hoạt động Chuỗi dĩ khá khép kín mà còn giảm đáng kể chi phí thu hút khách hàng của nền tảng thông qua việc chia sẻ trên mạng xã hội. Trong dịp Tết Nguyên đán năm Ngựa, những Fu Card này đã trở thành sợi dây liên kết kỹ thuật số, kết nối người dùng và truyền tải sự ấm áp, tình bạn.
Là linh hồn của toàn bộ sự kiện Tết Nguyên Đán, "Tích Ngũ Phúc" không chỉ tôn vinh biểu tượng văn hóa dân tộc này mà còn thổi sức sống mới vào đó thông qua những đặc tính độc đáo của tài sản crypto .
Chương trình rút thăm may mắn Hash (Giải thưởng bổ sung) : Người dùng sở hữu "Fortune God's Blessing" sẽ tự động tham gia và cạnh tranh để giành giải thưởng rút thăm may mắn độc quyền trị giá 1 BTC.
Khi nhắc đến "cá chép may mắn", điều đầu tiên thường hiện lên trong đầu là "Xin Xiaodai" của Alipay năm 2018, gây sốt trên mạng. Đó là một bữa tiệc may mắn dựa trên việc chia sẻ trên mạng xã hội và được thực hiện bởi một hệ thống tập trung. Đến năm 2026, "Hash Koi" của OKX đã hoàn thành một bước tiến hóa thế hệ về cơ chế, từ "may mắn xã hội" sang "công lý thuật toán".
Tính minh bạch trong logic quay số xổ số: Các hình thức quay số may mắn truyền thống thường được thực hiện trong một "hộp đen", đòi hỏi người dùng phải tin tưởng vào tính công bằng của nền tảng. Tuy nhiên, OKX sử dụng 6 chữ số cuối cùng của "giá trị băm khối BTC đầu tiên" được tạo ra tại thời điểm quay số (21 tháng 2 năm 2026, 12:05 UTC+8) làm số trúng thưởng.
Sự may rủi của việc xác minh đồng thuận: Mã băm khối được tạo ra thông qua sự cạnh tranh giữa thợ đào toàn cầu, khiến chúng không thể dự đoán được và có thể được xác minh công khai. Điều này có nghĩa là OKX giao phó tính đáng tin cậy của hệ rút thăm cho mạng lưới Bitcoin. Cảm giác về nghi thức này, nơi "mã code là luật", thuyết phục hơn bất kỳ sự chứng thực nào từ một nền tảng Web2.
Đảm bảo trúng thưởng: Để tránh trường hợp "giải thưởng không có giá trị", OKX đã thiết kế thuật toán đối sánh phân cấp (ví dụ: nếu chữ số thứ 6 không khớp, hãy đối sánh 5 chữ số cuối) để đảm bảo rằng giải thưởng may mắn này chắc chắn sẽ được trao cho người dùng.
Cho dù đó là những phong bì đỏ được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo từ các công ty internet lớn hay các giải thưởng trị giá hàng triệu đô la từ sàn giao dịch crypto, logic cốt lõi của chúng từ lâu đã vượt ra khỏi phạm vi đơn giản của "thu hút người dùng", và trở thành một cuộc đua đường dài độ sâu sắc hơn về "quyền truy cập" và "sự đồng thuận về lòng tin".
Cũng giống như các ông lớn internet truyền thống từng hy vọng sử dụng phong bì đỏ để giúp người dùng làm quen với "các dịch vụ được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo", sàn giao dịch crypto cũng đang ở một bước ngoặt quan trọng trong quá trình chuyển đổi từ "công cụ giao dịch" thành "cổng thông tin Web3". Ví dụ, OKX khéo léo hướng dẫn người dùng hoàn thành các tương tác trên nền tảng thông qua hoạt động "thu thập năm điều may mắn" với rào cản gia nhập cực thấp.
Tết Nguyên Đán là mùa cao điểm về lưu lượng truy cập và tương tác xã hội trong cộng đồng người nói tiếng Hoa toàn cầu. Vào nút này, OKX, bằng cách tôn vinh các phong tục truyền thống như "tích lũy năm mới", đã đóng gói tài sản crypto lạnh lẽo vào những "phong bao lì xì đỏ năm mới" ấm áp. Việc tận dụng văn hóa này đã biến công nghệ Web3 từ một sở thích chuyên biệt của giới công nghệ thành một truyền thống hiện đại, dễ tiếp cận và hấp dẫn đối với tất cả mọi người.
Sự "ấm áp" vẫn duy trì trong thời kỳ thị trường suy thoái không chỉ là sự bảo vệ cẩn thận đối với người dùng hiện tại, mà còn là sự phản ánh tập trung khả năng chống chịu rủi ro và giá trị dài hạn của một nền tảng lớn.
Đối với người dùng, cảm giác thành tựu khi tham gia sự kiện có thể đến từ sự may mắn như một "con cá chép may mắn", nhưng cảm giác an toàn sâu sắc đến từ việc thấy rằng ngay cả trong cái gọi là "mùa đông", các nền tảng hàng đầu vẫn sẵn sàng sát cánh cùng người dùng, sử dụng các biện pháp kỹ thuật mạnh mẽ (như xác minh mã băm) và hoàn trả tài sản thực sự để xua tan sự ảm đạm do biến động mang lại.
