Tiêu đề gốc: " Web3 Social Media Under the Lens "
Tác giả: LiJin, Biến thể doanh tạo
Biên soạn: Yvonne, MarsBit
Một thập kỷ trước, Linkin Park là ban nhạc lớn nhất thế giới, hoặc ít nhất là nhóm nhạc nổi tiếng nhất trên Facebook, với 56 triệu người theo dõi và 58 triệu lượt thích. Trên Facebook, ban nhạc sẽ không chỉ công bố các bản phát hành âm nhạc và ngày biểu diễn mà còn cả một trò chơi điện tử năm 2013.
Sau đó, Facebook đã thay đổi thuật toán của mình, như thường lệ, để tối đa hóa số liệu mang lại doanh thu cao hơn. Nghệ sĩ guitar Mike Shinoda nói rằng Facebook đã nói với ban nhạc rằng: "Mỗi khi bạn muốn đăng bài và tiếp cận 100% người hâm mộ của mình, bạn cần phải chi tiền quảng cáo" và rằng các bài đăng miễn phí sẽ chỉ được một bộ phận nhỏ người hâm mộ của ban nhạc nhìn thấy.
Thuật toán tách nghệ sĩ và khán giả.
Nhưng Facebook và các nền tảng truyền thông xã hội Web2 khác rõ ràng đã từ chối do các chỉnh sửa thuật toán và chiến lược kiếm tiền khai thác. Sự ra đời của Web3 có nghĩa là giá trị không còn cần chủ yếu được quy cho các trung gian truyền thông xã hội với mục đích chính là tạo điều kiện kết nối. Với mạng xã hội Web3, nhiều giá trị hơn sẽ đến với người dùng và những người đóng góp nội dung, những người làm cho trang web có giá trị ngay từ đầu.
Mạng xã hội Web3 là gì?
Tháng 12 năm ngoái, khi nhìn về năm 2023, tôi đã dự đoán rằng các mạng xã hội phi tập trung sẽ là "điều lớn lao tiếp theo". Các nền tảng này có thể hoạt động theo nhiều cách khác nhau, nhưng chúng có chung một số đặc điểm, bao gồm khả năng chống kiểm duyệt và kiểm soát dữ liệu của người dùng.
Mạng xã hội Web3 tận dụng hoàn toàn công nghệ chuỗi khối và mã thông báo, phân biệt nó với các mô hình liên kết và các hình thức phân quyền khác. Trong khi các mô hình kinh doanh xã hội Web2 yêu cầu khá nhiều việc thu thập dữ liệu người dùng để thúc đẩy doanh thu quảng cáo và đăng ký, thì Web3 xã hội có thể giảm thiểu hoặc thậm chí loại bỏ hoàn toàn sự gián đoạn nền tảng. Trong mạng xã hội Web3, mục tiêu là kết nối người dùng và thu hút các nhà phát triển, sau đó tránh ảnh hưởng đến cả hai càng nhiều càng tốt.
Vào tháng Hai năm nay, tôi rất hân hạnh được tổ chức một sự kiện Twitter Spaces với người sáng lập Lens Protocol, Stani Kulechov và những người dùng Lens để thảo luận về cách họ phát triển từ các mạng xã hội truyền thống.
Đối với những người không quen thuộc với giao thức này, Lens tự mô tả là "một biểu đồ xã hội mở, do người dùng sở hữu mà bất kỳ ứng dụng nào cũng có thể truy cập." Trên thực tế, điều này có nghĩa là thay vì tạo một hồ sơ, bạn tạo một NFT. Tương tự như vậy, tất cả các mối quan hệ và nội dung người hâm mộ của bạn được thể hiện dưới dạng NFT. Toàn bộ biểu đồ xã hội là trực tuyến, bao gồm cả hành động hủy theo dõi ai đó bằng cách ghi NFT.
Các nhà phát triển bên thứ ba đã xây dựng hàng chục ứng dụng dựa trên Lens Protocol, bao gồm ứng dụng truyền thông xã hội Lenster, nền tảng chia sẻ video Lenstube và Phaver (ứng dụng quản lý kết hợp các yếu tố của danh sách Yelp, Pinterest và Amazon).
Ba đặc điểm của Web3 xã hội
Các thành viên hội thoại đã xác định ba đặc điểm xác định của mạng xã hội Web3 từ góc độ người tạo.
Đầu tiên, nó không có nền tảng. Không có nền tảng, không bên thứ ba nào sở hữu nội dung bạn tạo. Thay vào đó, bạn đã tạo ra nó và bạn sở hữu nó. Ngoài ra, các mạng xã hội Web3 cũng có khả năng chống kiểm duyệt, nghĩa là các kết nối xã hội không thể bị xóa hoặc hạn chế bởi nền tảng.
Thứ hai, dữ liệu xã hội Web3 có thể mang theo được. Như Shinoda đã phát hiện ra, Linkin Park không sở hữu mối quan hệ riêng với người dùng, trong khi Facebook thì có. Tuy nhiên, Web3 có một lợi thế: nó sử dụng ví, cho phép tạo mối quan hệ trực tiếp giữa người dùng và người sáng tạo để bạn không phải liên tục xây dựng lại cơ sở người hâm mộ của mình; ngay cả khi giao thức xã hội cá nhân bị đóng, ví vẫn còn.
Kết quả cuối cùng là cả người theo dõi và người sáng tạo đều không bị ràng buộc với một nền tảng nhất định. Shane Mac, Giám đốc điều hành của XMTP Labs, cho biết ông được truyền cảm hứng để đồng sáng lập công ty phát triển một giao thức cho nhắn tin Web3, để tránh lặp lại trường hợp của Linkin Park. Anh ấy nói: "Mỗi khi bạn xây dựng khán giả trên Web2, thì bạn cứ tiếp tục xây dựng khán giả mới, rồi bạn lại mất liên lạc với những khán giả đó. Tôi nghĩ mô hình ở đây về cơ bản là những gì bạn đang nói bây giờ là rằng nếu bạn phải sử dụng một ứng dụng để truy cập các cuộc trò chuyện, mạng hoặc các mối quan hệ của mình, thì bạn thực sự không có đối tượng đó.”
Thứ ba, vì là Web3 nên nó có thể kết hợp được. Giống như DeFi được hưởng lợi từ tiền Lego, các giao thức xã hội Web3 đạt được giá trị và tiện ích thông qua các ứng dụng được xây dựng trên các nguyên tắc xã hội phi tập trung. Người tạo video Chris Comrie cho biết: "Điều này gợi nhớ đến thời điểm những đứa trẻ ở Stanford đang xây dựng ứng dụng trên Facebook. Tuy nhiên, theo thời gian, các nền tảng Web2 thường phát triển từ việc hợp tác với các nhà xây dựng để cạnh tranh với họ (Như Chris Dixon đã viết vào năm 2018), các mạng Web3 là thuận lợi hơn cho việc sáng tác vì chúng luôn được tối ưu hóa để hợp tác. (Xem bài viết năm 2019 của Jesse "Quá khứ, Hiện tại, Tương lai: Từ Hợp tác xã đến Mạng tiền điện tử.")
Kết quả là một dịch vụ tốt hơn dành cho người sáng tạo và người hâm mộ của họ.
Những tính năng kết hợp này tạo ra những con đường kiếm tiền mới.
Cái đầu tiên chúng ta đã biết: dòng NFT. Ví dụ: Shinoda đã ra mắt mixtape NFT cho dự án Ziggurat của anh ấy trên Tezos vào năm 2021. Ví dụ: NFT cho phép các nhạc sĩ từ chối các quy trình ghi âm và lưu diễn được thiết kế để rút tiền của họ. Bằng cách bán trực tiếp cho người hâm mộ và tái sử dụng tiền bản quyền, các nghệ sĩ có thể kiếm được nhiều tiền hơn từ nguồn doanh thu của họ.
Lens còn tiến thêm một bước bằng cách biến mọi bài đăng thành một vật phẩm có thể sưu tập được. Những người theo dõi quyết định theo dõi/yêu thích sẽ thanh toán giống như cách người hâm mộ thực hiện trên Patreon, trừ 5-12% phí nền tảng và phí xử lý cho mỗi giao dịch (tiền điện tử, không phải thẻ tín dụng).
Ngoài ra, người sáng tạo không phải là những người duy nhất có thể kiếm tiền — người quản lý cũng vậy. Khi các bài đăng được chuyển tiếp lại được người khác yêu thích, bạn có thể kiếm được một số thu nhập cùng với nghệ sĩ. Nó giống như một liên kết liên kết, nơi các trang web lấp đầy các trang của họ bằng các liên kết ngược đến Amazon và các nhà bán lẻ khác -- khi ai đó nhấp vào liên kết và mua thứ gì đó, trang web sẽ nhận được một phần doanh thu. Chia thành nhiều phần nhỏ.
Những người sử dụng giao thức có thể tự xây dựng các công cụ giúp tăng cường khả năng kiếm tiền. Ví dụ: Amplicata giúp người dùng kiếm phần thưởng cho các tin nhắn lại, kết nối họ với các nhà quảng cáo. Khả năng kết hợp này cũng có nghĩa là các lợi ích không cần phải giới hạn trong bất kỳ một ứng dụng nào. Nội dung từ một ứng dụng Lens có thể được sử dụng trên các nền tảng khác, cho phép chia sẻ doanh thu giữa các ứng dụng.
Kết quả cuối cùng của mạng xã hội Web3 là khả năng phân phối rộng hơn, vì người sáng tạo hiện có các công cụ để kiếm tiền từ cơ sở người hâm mộ nhỏ hơn.
MarloWe Brett, người đứng đầu NFT tại Phaver, cho biết: "[Các công ty thu âm] có một tiêu chuẩn nhất định hoặc một người nhất định, họ sẽ thúc đẩy sự phát triển và tất cả các nghệ sĩ khác có thể không đáp ứng các tiêu chuẩn nhất định sẽ bị gạt ra ngoài lề." sử dụng Ống kính. “Tôi nghĩ rằng các nghệ sĩ đang khám phá ra, ít nhất là về những gì họ nói, rằng họ có khả năng hoàn toàn xác thực và là chính mình một cách trọn vẹn.”
Nói cách khác, người sáng tạo có thể tiếp cận nhiều đối tượng thích hợp hơn vì họ không phải thông qua trung gian để tiếp cận lượng khán giả lớn hơn, đồng nhất hơn.
Đây là phần mở rộng tự nhiên của chủ đề "100 người theo dõi thực" năm 2020 của tôi, khi tôi viết: "Việc áp dụng toàn cầu các nền tảng xã hội như Facebook và YouTube, sự phổ biến của mô hình người có ảnh hưởng và sự gia tăng của các công cụ người sáng tạo mới, đã thay đổi tiêu chuẩn để thành công. Tôi tin rằng người sáng tạo chỉ cần tích lũy được 100 người hâm mộ thực sự thay vì 1000 và trả cho họ 1000 đô la mỗi năm thay vì 100 đô la. Ngày nay, người sáng tạo có thể bắt đầu hiệu quả với việc kiếm ít tiền hơn từ người hâm mộ."
Mặc dù lý thuyết này vẫn áp dụng cho nền tảng Web2, nhưng lý thuyết này phù hợp hơn với Lens, giúp tối ưu hóa tương tác giữa người dùng và người tạo thay vì kiếm tiền từ nền tảng.
thách thức vẫn còn
Trong khi nhiều người dùng hào hứng với những cơ hội mà mạng xã hội Web3 mang lại, Lens phải giải quyết một số thách thức cấp bách để tồn tại và phát triển.
Đầu tiên là câu hỏi gây khó khăn cho nhiều mạng phi tập trung: “Mã thông báo Wen?” Tin đồn AirDrop đã khiến một số người bắt đầu sử dụng giao thức theo những cách không làm tăng thêm giá trị mà thực sự khiến mạng trở nên kém hấp dẫn hơn đối với những người dùng khác . Ngày nay, các ứng dụng dựa trên ống kính đầy rẫy hoạt động spam và bot, cũng như mức độ tương tác chất lượng thấp từ AirDrop. Do sự phụ thuộc vào đường dẫn của các mạng xã hội, tình trạng "ô nhiễm mạng" này khiến sự phát triển và sức sống liên tục của Lens gặp rủi ro.
Thứ hai, trong khi tôi đã thảo luận về một số thiếu sót của các nền tảng xã hội hiện có, chúng có một thứ mà nền tảng Web3 không có: cơ sở người dùng lớn. Để vượt qua web truyền thống, Web3 social phải nắm bắt được những hướng đi độc đáo mà trên nền tảng Web2 không thể thực hiện được. Cho dù thông qua NFT hay cách khác, kiếm tiền từ người sáng tạo là một đề xuất giá trị hấp dẫn, nhưng mạng xã hội Web3 cũng cần cung cấp trải nghiệm khác biệt cho người dùng thông thường (không chỉ người sáng tạo). Điều này có thể có nghĩa là thực hiện phương pháp tiếp cận ưu tiên tài chính hoặc tài sản, cho phép người dùng kiếm lợi từ các hoạt động của họ trên mạng.
